Dabei sein ist nicht alles.

Die Mediaforschung konzentriert sich insbesondere auf quantitative Analysen, sog. Mediaanalysen. Die dabei gewonnenen Informationen bilden die Grundlagen für die Mediaplanung und Mediaselektion. Den Ergebnissen der Mediaforschung kommt daher bei der Etatplanung und für die Entwicklung eines Media-Mix eine zentrale Bedeutung zu. Die sinnvolle Aufteilung des Werbebudgets hängt entscheidend von der Menge und der Qualität der Informationen zur Mediaplanung ab. Die Ergebnisse der Mediaforschung ermöglichen die Beurteilung eines Werbeträgers bzw. einer Werbeträgerkombination im Hinblick auf die Zielgruppe.

Aus: Jakob Wolf, Marktforschung